Лофт-проект «Этажи» вырастет до города креативных стартапов

В этом году Лофт-проект «Этажи» (Лиговский проспект, 74) отмечает десять лет успешной работы. В 2007 году был открыт этот новый формат культурной жизни Санкт-Петербурга: впервые в городе промзона стала пространством творчества. В здании бывшего хлебзавода на площади 3000 кв. м начали работать самые прогрессивные выставки, редакции и мастерские. Перешагнув десятилетний рубеж, «Этажи» решились на глобальные перемены: из арт-центра они превратятся в масштабный город креативных стартапов и событий.

Лофт-проект Этажи

Все десять лет своего существования Лофт-проект «Этажи» был площадкой для искусства и творческих проектов. В стенах лофта выставляли свои работы лучшие мировые арт-деятели: от англичанина Эндрю Логана до французского художника-деконструктивиста Бертрана Плана. В залах кластера работали галереи «Формула» и «Глобус», прошли сотни выставок, среди которых: World Press Photo, «Сампо-Финская виза» и «Память полей».

«Этажи» апустили масштабный Garage Sale и благотворительную акцию «Хочу домой», открыли легальную крышу и площадку для pop-up проектов. Сейчас в «Этажах» каждый месяц проводятся десятки событий, которые привлекают в лофт примерно шесть тысяч человек в день.

Лофт-проект Этажи

Спустя десять лет лофт решил глобально сменить формат и перейти от арта к стартапам и событиям, чтобы поддержать проекты инициативных предпринимателей.

«С момента основания в 2007 году арт был основой нашего проекта. За эти годы «Этажи» разрослись, а формат трансформировался. Стремительное развитие экономики масс-маркета привело к ответному росту креативной экономики, где каждый может реализовать себя как творческая единица. По моим наблюдениям, энергия молодого поколения переместилась из арта в стартапы. Чувствуя перемены, мы завершаем десять лет арта кульминационными выставками и говорим: спасибо, «Этажи», было круто! Мы открываем новое десятилетие креативных стартапов и городских событий, и знаем: все будет по-прежнему круто, но по-другому», — рассказал владелец бренда «Лофт-проект «Этажи»» Денис Кузнецов.

Лофт-проект Этажи

За время существования лофт увеличил освоенные площади завода с 3000 до 7000 кв. м. Если раньше пространство существовало благодаря инвестициям и спонсорской поддержке, то на новом этапе «Этажи» монетизируются за счет аренды и посещаемых событий.

«Этажи» решили объединить стартапы и городские культурные события. К фестивалям и выставкам, магазинам и мастерским «Этажи» добавят ещн сорок реконструированных площадей, которые займут молодые предприниматели и новаторы. Пространство заполнится новыми проектами, а лофт поддержит их выгодными условиями аренды, мощным трафиком и включенностью в креативное сообщество.

Новаторская модель слияния арт и стартап-проектов сделала «Этажи» сверхпопулярным местом с высокой арендной ставкой. Однако для стартапов Лофт-проект «Этажи» предлагает более выгодные условия. Культурным событиям дадут особые привилегии: для выставок, фестивалей, концертов лофт предоставит площадку бесплатно.

Лофт-проект Этажи

Новый слоган «Сложи этажи!» точно отражает новаторский формат лофт-пространства. Теперь «Этажи» — это пазл из 17 направлений: от выставочных пространств до коворкинга, хостела, кафе, магазинов и мастерских. Этот пазл теперь можно будет собрать в любом городе России — «Этажи» запускают франшизу.

Петербургский лофт готов предложить устойчивую модель креативного бизнеса всем 1113 городам страны. Франчайзи смогут присоединиться к лофт-движению и сложить свои «Этажи» из любых частей 17-детального пазла: открыть только хостел или же запустить полноценный город стартапов в своем регионе. Под брендом «Этажей» франчайзи смогут начать любой бизнес: например, взять для своей кофейни название «Этажи».

«Наша цель — вернуть слову стартап изначальный смысл: теперь благодаря Лофт-проекту «Этажи» каждый сможет открыть свой творческий бизнес без связей и капиталов. При том в буквальном смысле каждый: на Лиговском,74, любой желающий может арендовать помещение. «Этажи» сознательно не вводят политику отбора, считая, что система регулируется самими гостями лофта — успешные проекты находят свою аудиторию и остаются. Единственный критерий для нас — это творческий подход», — рассказала генеральный директор «Этажей» Светлана Полынькова.

Лофт-проект Этажи

Смена бизнес-модели нашла отражение в обновленной айдентике лофт-проекта. Коридоры и лестницы «Этажей» уже сейчас превращаются в 8-битную игру: логотип, навигация, афиши и другая айдентика сложатся из черно-белых пикселей. Новую концепцию для Лофт-проекта разработал известный петербургский дизайнер Митя Харшак.

История 2007-2017 годов в родных стенах на Лиговском, 74, завершится масштабной выставкой лучших работ «10х10»/Транспорм и большим фотофлешмобом #спасибоэтажи. И в новом десятилетии «Этажи» запускают яркие события: уже декабре в обновленном Лофт-проекте откроется большой Фестиваль креативных стартапов.

По словам создателей проекта, «Этажи» меняются – для новых поколений.

26 октября 2017 // рубрика: Стиль жизни

Петербургский кинотеатр вошел в список лучших артхаусных залов Европы

Философ Александр Секацкий объяснит, для чего люди нужны друг другу

Историк Даниил Коцюбинский расскажет, почему самодержавие и конституция несовместимы

В театре «Суббота» прочитают пьесы о преступлении и похмелье

На фестиваль «Звезды белых ночей» приедут Анна Нетребко, Пласидо Доминго и Диана Вишнева

В БДТ пройдет премьера спектакля Яна Фабра

В Петербурге состоится международный фестиваль «Посвящение Маэстро»

В арт-пространстве mArs покажут остросоциальные плакаты

Историк Даниил Коцюбинский расскажет на «Квартирнике» об императрице Александре и «старце» Распутине

Дмитрий Губин расскажет на «Квартирнике», как эволюционирует собственность

Современная Корея — страна патриархата и бунтарства

Главным героем нового спектакля Дмитрия Волкострелова станет русская классика

Сталин

Про Родину. Про Сталина

В день смерти Сталина в прокат вышел документальный фильм Сергея Лозницы «Прощание со Сталиным» («Государственные похороны»). О ложной гармонии, разрушающейся на экране с помощью статистики, — кинокритик Наталия Эфендиева.

Dmitry_Mirilenko_Coronavirus

Героиня на карантине: запираемся дома от вируса книгами и трансляциями

Пришлось в четырех стенах спасаться от коронавируса? Это повод узнать много нового — и бесплатно.

Аустерлиц

Театр текста или театр Сафоновой?

Автор «Петербургского Авангарда» разбирается в одном из самых сложных и важных спектаклей сезона.

Григорий Козлов

Актеры и режиссеры о Григории Козлове молвят слово

В 2020 году художественному руководителю Санкт-Петербургского театра «Мастерская» Григорию Михайловичу Козлову исполняется 65 лет. «Петербургский Авангард» вместе с «Мастерской» собрал смешные и трогательные истории о Мастере.

Виктория Исакова

Российские сериалы, которые мы ждём в 2020 году

Нынешний год обещает широкий выбор разноплановых многосерийных проектов, затрагивающих и страницы давней истории, и нынешнюю реальность. «Петербургский авангард» рассказывает об отечественных сериалах, которые должны выйти в 2020 году.

Григорий Козлов

В театре не должно быть духа соревнования. Цитатник Григория Козлова

В этом году художественному руководителю Санкт-Петербургского театра «Мастерская» Григорию Михайловичу Козлову исполняется 65 лет. Свой первый юбилей — 10 лет — в 2020 году отметит и сама «Мастерская». «Петербургский Авангард» сердечно поздравляет Григория Михайловича и публикует десять цитат Мастера о театре и не только.